Торговельная марка як спосіб захисту бренду

Назва та лого бренду – це його лице та впізнаваність.

Дехто вважає, що брендинг це щось зайве, за що покупець просто платить зайві кошти. Але брендинг служить і на користь покупцеві, бо він купує не товар невідомого покупця, на якого навіть не зможе поскаржитись у разі виникнення проблеми, а товар, про який відомо, хто є його виробником.

Тобто брендинг, окрім іншого, є інструментом вирішення проблеми інформаційної асиметрії – коли виробник має всю інформацію про те, що він продає, а покупець не знає майже нічого про те, за що віддає гроші.

Обов’язковою складовою бренду, що добре зарекомендував себе, є це ще й довіра покупців. Адже, первинна задача брендингу не в тому, щоб маніпулювати покупцями, а полегшити їм задачу вибору продукту.

А от якщо компанія продає продукт без бренду, в неї з’являється велика спокуса почати економити на якості, адже якщо компанія не зазначає на товарі свій бренд, то, відповідно, в неї не має і репутаційних ризиків у випадку, якщо якість виявиться низькою.

Ось чому покупці віддають перевагу брендованим речам.

Але, звісно ж, є і зворотній бік медалі, який полягає в тому, що компанії навчились використовувати бренди для емоційного впливу на покупців, тим самим підвищуючи продажі.

Брендинг та дизайн дозволяють швидко донести інформацію, адже у покупців зазвичай немає часу аналізувати кожну деталь, купуючи товар і у більшості випадків вони роблять висновки на основі кількох показників, частіше за все – візуальних.

Купуючи у бренду якісну продукцію із впізнаваним лого та назвою покупці поступово формують лояльне відношення до бренду. Та окрім того, що обирають його серед конкурентів, ще можуть рекомендувати знайомим.

Тож, реєстрація торговельної марки – це шлях до налагодження довгострокових та успішних відносин з аудиторією ваших покупців. І в кінцевому результаті - збільшення прибутку.

Фахівці Харківської ТПП візьмуть на себе всі питання з оформлення торговельної марки та виконають діловодство «від А до Я».

Звертайтесь за тел: (050) 406-88-83

Або пишіть на пошту patent@kcci.kharkov.ua