Модный бренд: как стать лидером в fashion-индустрии – Статья от ХТПП

                                                                                                                      Человека красит одежда. Голые люди

                                                                                                                            имеют крайне малое влияние

в обществе, а то и совсем никакого.

Марк Твен

Быть красиво одетым для людей современного поколения – это очень мало. Сейчас бренды становятся чем-то сродни культу и религии. Потребители не механические роботы. Покупая новую одежду они хотят приобретать и отношения.

Новый деловой костюм – это залог успешной сделки, нарядное платье – романтическое свидание, а яркая футболка и ультрамодные потертые джинсы – гарантия веселых беззаботных выходных.

Для того, чтобы успешно продвигать свой бренд и обезопасить себя от махинаций со стороны конкурентов необходимо зарегистрировать его в качестве торговой марки. Согласно Международному классификатору товаров и услуг для производителей и реализаторов одежды и сопутствующих аксесcуаров подходит несколько классов:

- 18 класс – кожаные изделия, сумки, зонтики;

- 25 класс – одежда, обувь, головные уборы;

- 35 класс – продажи, реклама, маркетинг, создание интернет-магазинов и пр.

Очень важно максимально точно и полно определить вид деятельности, потому что можно зарегистрировать знак только в 25 классе (на производство одежды), а другое лицо зарегистрирует этот же знак в 35 классе (на продажи) и станет официальным реализатором бренда на рынке, сможет препятствовать в открытии магазинов, сайтов под фирменным наименованием.

Для реализации одежды и созданию благоприятного имиджа марки чаще всего лица открывают брендовые магазины. Понятие «брендовый магизин» имеет несколько разновидностей:

- мультибрендовый – в продаже имеется одежда нескольких торговых марок;

- монобрендовый – реализуют одежду только одной торговой марки;

- стоки – предлагают уцененную одежду одной или нескольких торговых марок.

Регистрация торговой марки для швейного производства гарантирует следующие преимущества:

- закрепляет на государственном уровне эксклюзивное право на использование название в сфере fashion-индустрии;

- защищает бизнес от незаконного использования имени конкурентами и производства подделок;

- возможность расширять сеть магазинов, бутиков, шоу-румов, открывать франшизу;

- повышение доверия к компании со стороны потребителя;

- увеличивает узнаваемость на рынке подобных товаров и услуг;

- предоставляет возможность только собственнику бренда проводить модные показы, выставки, конкурсы под зарегистрированным именем;

- повышает имидж;

- способствует росту прибыли.

Регистрация торговой марки по законодательству Украины является правом, а не обязанностью лица. Но последние тенденции показывают, что предприниматели сначала закрепляют за собой знак, а потом уже начинают раскрутку бренда и рекламную кампанию, чем ограждают себя от возможности возникновения проблем в будущем.

За более детальной консультацией обращайтесь к специалистам Харьковской торгово-промышленной палаты. Вы получите полный комплекс услуг по регистрации и юридической поддержке торговой марки.

Подробная информация по тел. 714-99-31 или e-mail patent@kcci.kharkov.ua